Für den Erfolg einer Webseite oder Online-Präsenz ist die Sichtbarkeit entscheidend. Die Sichtbarkeit bestimmt mit, wie die Webseite von Suchmaschinen wie Google & Co. erkannt wird und welche Platzierung sie in den Suchergebnisseiten erhält. Eine gute Platzierung hat enorme Auswirkungen auf den Traffic, der die Webseiten erreicht. Dies ist besonders für kommerziell genutzte Seiten wichtig. Wie kann die Website-Sichtbarkeit einer Online-Präsenz verbessert werden? Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten für die Verbesserung der Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten.
Was bedeuten Website-Sichtbarkeit und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Als Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird der gesamte Prozess bezeichnet, der für die Sichtbarkeit einer Webseite, und dem Ranking in den organischen Suchergebnissen der bekannten Suchmaschinen verantwortlich ist. Wird von der SEO-Sichtbarkeit gesprochen, ist das Erscheinen und das Erscheinungsbild der Webseite in den Suchergebnisseiten gemeint. Zur Optimierung der Webseite und für die Sichtbarkeit verfolgen Spezialisten verschiedene Strategien. Ein guter Indikator für die Sichtbarkeit einer Webseite ist, wenn sie mit verschiedenen Keywords gefunden wird und weit oben auf der ersten Seite der Suchmaschine erscheint.
Mit einer guten Sichtbarkeit erhält die Webseite mehr Besucher. Besonders bei kommerziellen Webseiten bedeuten mehr Besucher eine steigende Kundenzahl und steigende Umsätze. Eine nicht unerhebliche Rolle bei der Optimierung einer Webseite spielen technische SEO-Aspekte. Auch die Qualität sogenannter Backlinks kann die Sichtbarkeit einer Webseite auf den Suchergebnislisten maßgeblich beeinflussen. Drei verschiedene Bereiche der Suchmaschinenoptimierung sind für die Website -Sichtbarkeit verantwortlich. Es handelt sich dabei im Einzelnen um On-Page SEO, Off-Page SEO und das technische SEO.
On-Page SEO – technische, inhaltliche und strukturelle Verbesserung einer Webseite
Ein besonders wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit einer Webseite oder einer Online-Präsenz ist das On-Page SEO. Bei dieser Form der Suchmaschinenoptimierung wird sich direkt auf die Verbesserung der verschiedenen Elemente konzentriert, die auf der Webseite, also On-Page sind. Die Qualität der Inhalte hat bei Suchmaschinen und Besuchern in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Hochwertiger Content mit vielen Informationen, die den Lesern einen Mehrwert bieten, spielen dabei eine sehr wichtige Rolle. Den Suchmaschinen wird dadurch die Möglichkeit geboten, die Seiteninhalte besser zu verstehen. Nutzerinnen und Nutzer der Suchmaschinen werden gleichzeitig Snippets geboten, die ansprechend sind. Aufgerufene Webseiten müssen den Besucher zudem mit einer gewissen Struktur überzeugen. Passende Bilder zum Inhalt sind ebenso wichtig wie eine optimale Formatierung und Überschriften. Sind die Inhalte klar gegliedert, lassen sich die wesentlichen Informationen der Seite schnell erfassen.
Eine für den Menschen lesbare und verständliche URL zählt ebenfalls zu den wichtigen Faktoren, die das On-Page SEO betreffen. URLs, die aus Zahlen- und Buchstabenkombinationen bestehen sind nicht benutzerfreundlich und sorgen dafür, dass die Seiten für Suchmaschinen schwieriger zu finden sind. Auf vielen Webseiten wird mit Bildern gearbeitet. Die Bild-Tags müssen beim On-Page SEO ebenfalls optimiert werden. Zur Optimierung zählen aussagekräftige Bildbeschreibungen und die Verwendung der Alt-Texte. Dadurch lassen sich Webseiten auch über Bildersuchen finden und sind zudem barrierefrei. Ein weiterer Schritt beim On-Page SEO ist die interne Verlinkung. Eine gute Struktur und Hierarchie macht die Webseite benutzerfreundlich und wird daher von Google & Co. mit einer besseren Platzierung belohnt. Selbstverständlich dürfen in den Inhalten der Webseite die Keywords nicht außer Acht gelassen werden. Bei der Optimierung muss darauf geachtet werden, dass die Schlüsselwörter relevant sind und den Lesefluss nicht stören. Keyword-Stuffing muss vermieden werden.
Off-Page SEO – Backlinks und Social Media spielen eine wichtige Rolle
Sprechen die Experten der Branche vom Off-Page SEO sind alle Maßnahmen gemeint, die außerhalb der eigenen Webseite, also Off-Page erfolgen, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und die Platzierung zu verbessern. Zu den üblichen Offpage-SEO-Aktionen zählt der Aufbau von Backlinks. Es handelt sich bei den Backlinks um Verweise, die von externen Webseiten auf die eigenen Seiten oder Unterseiten verlinken. Damit sich Backlinks auf die Website-Sichtbarkeit positiv auswirken, ist die Qualität entscheidend. Die Webseiten sollten vertrauenswürdig, themenrelevant und hochwertig sein. Minderwertige oder gekaufte Links mit Spam können einer Webseite schaden.
Social Media spielt beim Off-Page SEO eine sehr wichtige Rolle, die nicht unterschätzt werden sollte. Verschiedene Likes, Shares, Kommentare und Verlinkungen bedeuten, dass die Bekanntheit und somit auch die Reichweite einer Webseite steigt. Sie sind eine Wertschätzung der Nutzer, weil die Inhalte einen Mehrwert bieten. Zusätzlich sorgt eine starke Präsenz bei Facebook, X (ehemals Twitter) und Co. für zusätzlichen Traffic auf der Webseite und führt oft zu weiteren Backlinks. Auch klassische PR-Maßnahmen können eine bereits vorhandene Online-Präsenz stärken und zu mehr Besuchern führen. Die PR-Maßnahmen führen zu medialer Aufmerksamkeit. Alle genannten Elemente helfen dabei, die Webseite-Sichtbarkeit zu erhöhen.
Technisches SEO – Ladezeiten und das Design dürfen nicht vernachlässigt werden
Der dritte Faktor um die Website-Sichtbarkeit zu erhöhen ist das technische SEO. Mit dem technischen SEO wird sichergestellt, dass die Suchmaschinen die Webseite regelmäßig crawlen und in den Index aufnehmen. Damit eine Webseite richtig gecrawlt wird, spielt die Struktur wieder eine entscheidende Rolle. Hilfreich dabei sind eine übersichtlich gestaltete Sitemap und die Verwendung der Robots.txt Datei. Die URLs der Webseiten sollten nach Möglichkeit die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. Mit einer Sitemap, der Robots.Text Datei und mit einer optimierten URL-Struktur wird die Sichtbarkeit einer Seite verbessert.
Ein weiterer Punkt beim technischen SEO sind die Ladezeiten einer Webseite. Seiten die langsam Laden führen in der Regel zu höheren Absprungraten bei den Nutzern. Auch für die Suchmaschinen ist die Geschwindigkeit der Webseite wichtig. Die modernen Nutzer verfügen über verschiedene Endgeräte. Es ist daher sehr wichtig, dass die Webseite im Responsive Design erstellt wird. Dadurch sind die Inhalte der Seite auf Smartphones, Tablets und Notebooks in der gleichen Qualität abrufbar.