Die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, ist für den Bereich Online-Marketing unersetzlich. SEO macht die Webseiten im Internet „sichtbar“ und sorgt für den gewünschten Traffic. Die Optimierung der Webseiten lässt sich auf nahezu alle Geschäftsmodelle, aber auch private Webseiten anwenden. Erfahren Sie im folgenden Bericht worum es bei der umfangreichen Disziplin Suchmaschinenoptimierung geht und welche Instrumente für eine gute Platzierung wichtig sind.
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine wichtige Disziplin mit vielen verschiedenen Maßnahmen, die zu einer Verbesserung der Suchergebnisse in Suchmaschinen beitragen. Durch die SEO (Search Engine Optimization) verstehen die Suchmaschinen den Inhalt der Webseite und helfen dabei, die organische Sichtbarkeit durch gute Platzierungen zu erhöhen. Werden alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung richtig angewendet, ist die Webseite für Nutzer leicht zu finden und die Besucherzahl wird erhöht. Eine gute Platzierung ist in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex oder Baidu besonders wichtig, weil sie kostenlos ist. Damit gute Platzierungen erreicht werden, sind die verschiedenen Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig. Diese umfassen das On-Page SEO, das Off-Page SEO und das technische SEO. Dank verschiedener Tools wie Google Search Console, Google Analytics und Seobility, haben Betreiber die Möglichkeit, ihre Webseiten selbst zu optimieren. Technisches Grundverständnis für die vielen verschiedenen Maßnahmen ist dafür allerdings eine Grundvoraussetzung.
Wie funktioniert die Suchmaschinenoptimierung für Webseiten
Eine Suchmaschine ist im Grunde genommen eine riesige Bibliothek. Jede private oder kommerzielle Webseite und jeder Shop, der in den Index der Suchmaschine aufgenommen wurde, ist wie ein Buch. Die Suchmaschine ist wie der Bibliothekar zu sehen, der die verschiedenen Bücher nach ihrer Relevanz für die Nutzer sortiert, wenn nach verschiedenen Informationen im Internet gesucht wird. Damit die Suche für den Nutzer den gewünschten Erfolg bringt, sind wiederum die verschiedenen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung. Ein zentraler Bestandteil des SEO sind die Suchwörter, auch Keywords genannt. Die Keywords spielen zum Auffinden der Webseite eine wichtige Rolle, weil sie die Begriffe oder Phrasen enthalten, nach denen die Nutzer von Google und anderen Suchmaschinen suchen.
Mit den Keywords werden die Sichtbarkeit und die Reichweite der Webseite erhöht. Umso relevanter die Keywords für das Suchinteresse der Nutzer sind, desto höher sind die Chancen, dass die Webseite oder der Shop auf den ersten Seiten der Suchmaschine erscheint. Des Weiteren helfen die richtigen Keywords dabei, die gewünschte Zielgruppe direkt anzusprechen. Es handelt sich bei den Suchwörtern um spezifische Begriffe und Phrasen, die auf den Content der Webseite abgestimmt sind. Die Keywords werden in den Produktbeschreibungen, Blogposts oder Artikeln platziert und gehen genau auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer ein. Keywords sind ein Teil des One-Page SEO und werden strategisch im Titel der Seite, im Text, in Überschriften, in den Meta-Beschreibungen und in den Alt-Tags von Bildern platziert.
Das On-Page SEO umfasst technische, strukturelle und inhaltliche Anpassungen
Mit den strategisch geschickt platzierten Keywords ist es beim On-Page SEO nicht getan. Jede einzelne Webseite einer Domain benötigt die passenden Title Tags, Meta Descriptions, interne Verlinkungen und vor allem einen hochwertigen Content, der dem Nutzer den gewünschten Mehrwert bietet. Es ist ebenfalls wichtig, dass die Webseite eine optimale Informationsstruktur hat. Zur Webseiten-Architektur zählen außerdem eine SEO-freundliche URL, eine Sitemap, ein URL-Management, strukturierte Daten und ein optimierter Medien-Mix aus Bildern, Videos und Texten.
Hochwertiger Content macht Webseiten für Nutzer interessant
Leser und Nutzer, die eine Webseite aufrufen, sind auf der Suche nach wichtigen und interessanten Informationen. Die Informationen auf der Webseite müssen mit den passenden Keywords kombiniert werden. Dies geschieht in aller Regel im Sinne des Content-Marketings. Elemente wie die Title- und Meta-Description werden mit der URL in einem Snippet angezeigt. Gut gestaltete Snippets werden von Google und anderen Suchmaschinen mit einer guten Platzierung belohnt. Wichtig ist, dass die Snippets für die Leser interessant sind und wichtige Informationen zur Webseite enthalten. Dadurch erhöht sich die Klickrate auf die Seite, die wiederum für ein besseres Ranking sorgt. Die speziell programmierten Algorithmen der Suchmaschinen erkennen optimierten Content heutzutage sehr gut. Für mehrere Seiten ist es wichtig, dass verschiedene Keywords verwendet werden. Keyword-Stuffing und Duplicate Content müssen unbedingt vermieden werden.
Das Off-Page SEO ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung
Wird bei der Suchmaschinenoptimierung vom Off-Page SEO gesprochen, sind alle Maßnahmen gemeint, die außerhalb der Webseite ergriffen werden, um das Ranking bei Suchmaschinen zu verbessern. Zusätzlich zum Ranking soll die Sichtbarkeit verbessert werden. Ein zentraler Bestandteil beim Off-Page SEO ist der Aufbau von Backlinks. Als Backlinks werden Verlinkungen bezeichnet, die auf die eigene Webseite verweisen. Stammen diese Links von etablierten Webseiten, gelten sie als Empfehlungen und stärken die Autorität und das Vertrauen in die eigene Webseite. Backlinks haben eine hohe Qualität, wenn sie von themenrelevanten Seiten stammen. Links von minderwertigen Quellen oder auch gekaufte Backlinks sollten vermieden werden.
Social Signals von Facebook & Co. sind mittlerweile ein wichtiger Faktor beim SEO
Ebenso wichtig und eine immer größer werdende Bedeutung für Webseiten haben die sogenannten Social Signals. Als diese Signale werden Likes, Shares und Kommentare aus den sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder TikTok bezeichnet. Mit den Social Signals werden die Reichweite der Webseite und auch das Interesse der Nutzer gesteigert. Weitere Signale beim Off-Page SEO sind Einträge in Branchenverzeichnisse, Rezensionen bei Google und Bewertungen auf verschiedenen Webportalen. Die Teilnahme an Forendiskussionen tragen auch dazu bei, dass die Sichtbarkeit einer Webseite erhöht werden kann. Beim Off-Page SEO ist viel Geduld gefordert, weil die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind. Dennoch sind diese Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung ein unverzichtbarer Bestandteil für mehr Traffic und um die Sichtbarkeit der Webseite zu erhöhen.
Der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung wird mit Analysen und Metriken gemessen
Es ist für die Betreiber von Webseiten und Shops selbstverständlich wichtig, dass das SEO erfolgreich ist. Der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung lässt sich mit verschiedenen Analysetools und Metriken messen. Eine sehr wichtige Kennzahl ist die organische Sichtbarkeit von Webseiten. Diese Kennzahl gibt an, wie oft die Webseite in den Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt wird. Mit dem Tool Google Search Control lassen sich zudem die Rankings der verschiedenen Keywords verfolgen. Eine sehr große Bedeutung für den Erfolg der Webseite hat der organische Traffic. Mit verschiedenen Tools lässt sich messen, wie viele Webseitenbesucher über die Suchmaschine generiert werden. Es ist sehr wichtig, dass nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität des Traffics beobachtet wird. Es lässt sich auch einfach feststellen, ob die Besucher die Webseite zielgerichtet auffinden. Die Dauer, die Besucher auf einer Webseite verbringen, ist ebenfalls eine wichtige Kennzahl. Je länger der Besuch auf einer Webseite dauert, desto höher ist die Qualität des Inhalts einzuschätzen.
Regelmäßige Analysen sorgen für einen langfristigen Erfolg der Webseite
Für Betreiber, die auf ihrer Webseite oder in ihrem Shop verschiedene Waren oder Dienstleistungen anbieten, sind neben den klassischen SEO-Metriken auch die Conversions wichtig. Mit den Kennzahlen für die Conversions wird gemessen, wie viele Webseitenbesucher einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder sich zu einem Newsletter anmelden. Ist die sogenannte Conversion-Rate hoch, ist dies ein Beleg dafür, dass die Webseite gut gefunden und effektiv genutzt wird. Die Qualität und die Relevanz der Inhalte lässt sich mit der Verweildauer der Besucher und dem Aufrufen verschiedener Unterseiten messen. Für einen langfristigen Erfolg ist es von großer Bedeutung, dass die Ergebnisse einer Webseite in regelmäßigen Abständen analysiert werden. Dadurch lassen sich verschiedene Strategien anpassen und im besten Fall verbessern. Hilfe für diese Analysen stellt der Suchmaschinenbetreiber Google mit dem Tool Google Analytics zur Verfügung. Das Analysetool bietet Nutzern eine detaillierte Auswertung der Nutzerinteraktionen an. Dadurch lassen sich letztendlich gezielte Optimierungen auf der Webseite vornehmen.
